3.2. Tipos de campaña.

Para establecer el tipo de campaña que vamos a desarrollar son factores clave: el ámbito del público al que nos dirigimos (local, regional o estatal), la edad y sus hábitos; la planificación anual de los procesos de democracia directa y el presupuesto del que se dispone.

También los medios que vamos a utilizar para desarrollar la campaña. A modo orientativo, a continuación se incluyen los datos que recoge la Encuesta de Audiencia General de Medios (de AIMC) de febrero a noviembre de 2017 con la penetración por medio en España.

Este análisis refleja los lectores por día de los diarios; lectores por semana de los suplementos; lectores por periodo de publicación de las revistas; oyentes por día en radio; espectadores por día de televisión; soportes vistos por semana en exterior; espectadores por semana en cine y usuarios de Internet por día.